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틈새 경제
도서소개 > 상세보기 | 2018-06-05 14:54:43
추천수 30
조회수   713

제목

틈새 경제

글쓴이

해피도서

저자

이선 터시 저

옮긴이

문세원 옮김

페이지

367 page

출판사

KMAC

출간일

2018.05.23

isbn

9,788,993,354,973
내용

책소개

[새로운 시장보다 더 큰 기회가 사람들의 버려진 시간에 있었다]

막간의 시간에 주목하라!!!

유능한 기업가는 사람들의 버려진 시간조차 놓치지 않으려 한다. 에선 터시는 이를 ‘틈새 경제’라는 새로운 용어로 설명한다. 그는 사람들이 막간의 시간동안 가장 많이 행동이 ‘모바일 활동’임을 발견하고, 그들이 자투리 시간을 이용해 수익을 내려는 노력을 틈새경제(PROCRASTINATION ECONOMY)라 명명했다.

수많은 기업들이 특정 맥락에서 드러나는 대중의 모바일 기기 사용습관과 행동양식을 활용해 돈을 벌려고 한다. 기업들에게 자투리 시간을 타깃으로 삼는 것이 모바일 기기의 플랫폼과 서비스를 창출하는 전략이 되는 것이다. 틈새 제에서는 소비자들 대부분 자신의 모바일 기기 사용 습관을 수익화하려는 기업들의 노력을 자연스레 받아들인다. 왜냐하면 그 대가로 다양한 사회적 상황을 처리하고 문화, 정보, 오락을 이용하는 도구를 받으니까 말이다. 이제 기업들은 소비자들의 자투리 시간을 노려 그들의 시간 죽이기를 도우는 데 총력을 기울이고 있다.

이 책은 틈새경제가 어떻게 사람들의 막간의 시간을 통해 큰 수익을 내고 있는지 면밀히 살펴본다. 또한 최근 사례와 세계적 전문가의 관점을 집대성하여 독자들이 깊이 있게 다가갈 수 있게 하는 이해의 틀을 제공한다. 파괴적 혁신이 계속되는 가운데, 새로운 시장 기회를 발견하는 방법으로 모든 분야의 리더들과 대중이 반드시 알아야 할 중요한 전략들을 제시하고 있다.

“이 책을 읽고 나면 '시간'을 바라보는 눈이 완전히 달라질 것이다.

저자는 버려진 시간을 가치 있게 만드는 틈새경제의 힘을 예리하고도 면밀하게 분석한다. 꽤 오랫동안 유지될 것 같은 즐거운 개념이다.”

-고순동 한국마이크로소프트 대표이사-

“바야흐로 마이크로 모먼츠 즉, 틈새경제의 시대, 우리는 하루에 150회 이상 모바일 기기를 만지면서 보낸다. 이 책은 이러한 환경에서 기존에 볼 수 없었던 콘텐츠의 생산과 전달, 확산과 관련한 새로운 도전 과제를 이해하는데 필수적이다.”

-조용민 구글 비즈니스 솔루션 매니저-


저자소개

이선 터시

저자 이선 터시 ETHAN TUSSEY

조지아 주립대학교 커뮤니케이션학과 조교수로, 다양한 문 집의 저작에 참여했다. 주로 창의적 노동, 온라인 스포츠 시 청, 커넥티드 시청, 크라우드펀딩에 관련된 내용을 다루는 챕터에 기여했다. 『인 미디어 레스(IN MEDIA RES)』의 협력 에디터이며 애틀 랜타 미디어 프로젝트(THE ATLANTA MEDIA PROJECT)의 공동 창업자다.

역자 : 문세원
역자 문세원

인하대학교를 졸업했으며, 현재 번역 에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전 문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『옵티미스트의 긍정 코드 100』 『행복은 나에게 있다』『마릴린 먼로의 점에서 소크라테스를 읽다』 『WHY NOT-안 되는 게 어딨어? 즐겨라 인생!』『『붉은 밤을 날아서』『재스퍼 존스가 문제다』『세계 대표 작가들이 들려주는 지혜와 용기를 배우는 이상한 나라의 꿈 이야기』등이 있다.


목   차

서문_ 틈새경제가 모바일 공간을 건설한다

1장 틈새 경제란?
틈새 경제의 역사
틈새시간과 모바일 기기
스마트폰 시대

2장 직장에서 일어나는 틈새경제
미디어 군것질의 3대 시간대
아침의 시작, 하루의 버팀목
허기를 달래줄, 점심시간
휴식 시간, 스트레스의 해소
새로운 황금시간대
미디어 미학의 전략
모바일과 텔레비전 사이의 딜레마
저렴한 시험장, 떠오른 샛별
틈새경제의 매력적인 타깃

3장 출퇴근길의 틈새경제
통근자의 마음의 양식, 구독서비스
출퇴근길의 광고전략
마케터와 공무원의 다른 시선
스마트카와 스마트폰
다중업무 처리를 위한 틈새경제
통근자가 놓치기 싫었던 것들
출퇴근길에 음악을 듣는 이유
감정적 리액션 GIF와 이모티콘

4장 기다리는 시간의 틈새경제
CNN 공항방송과 기다림의 비즈니스
모바일의 최대 수익처, 캐주얼 게임
심슨 가족: 스프링필드의 ‘태퍼 ’들
기다림의 가치

5장 거실에서의 틈새경제
C커넥티드 리빙룸 속의 기회
세상에서 가장 큰 거실
TV 를 끌어안은 트위터 의 생존 전략
거실 통제의 기술
모바일 기기 VS. 스마트 TV

6장 사물인터넷 시대에 틈새경제의 역할
사물인터넷과 빅데이터
삼성의 스마트 가전 전략
스냅챗과 위치 기반 미디어
포켓몬고와 증강현실
엔터테인먼트의 미래

감사의 말
주석
참고문헌


출판사 서평

수많은 기회가 열린 지금, 틈새경제로 이 기회를 반드시 붙잡아야 한다!

에단 터시는 틈새경제가 각 장에서 어떻게 특정한 자투리 공간을 건설하는지 보여준다. 더불어 사용자가 자신의 모바일 기기를 이용해 이러한 건설에 참여하는 예시도 보게 될 것이다. 이러한 공간의 정치학은 모바일 기기가 마케팅의 주요 장소가 된다는 점만 보더라도 경제 흐름의 중심이 될 수밖에 없다.

제1장에서는 틈새경제가 모바일시간대를 만들어낸다고 주장한다. 모바일 기기가 특정 모바일 사용자의 행동을 강화하고 확장하며 그들에게 선택받은 모바일 수용자가 되는 특권을 주고 있음을 보여준다.

제2장에서는 일터에서 일어나는 틈새경제를 다룬다. 틈새경제의 생산문화를 인터뷰하고 관찰하면서 미디어 산업이 의도적으로 ‘군것질용’ 콘텐츠를 제작한다는 사실을 알 수 있다. 휴게실의 정수기 옆에서 주고받는 시시콜콜한 잡담이나 직장 내 동지애, 기분조절 관리 등이 직장에서 군것질을 이용해 창의적으로 서로의 삶에 관여하고 공통체를 형성하는 대표적 예다.

제3장에서는 출퇴근길에 일어나는 틈새경제를 살펴본다. 네트워크로 연결된 모바일 기기는 과거 이동 중에는 불가능했던 소통을 가능하게 만들어주었다. 개인주의, 공적 공간과의 단절 심화에 대한 우려와 달리, 모바일 기기가 과거 어울림이 거부되던 공간에서 사교 기회를 증가시킨다고 주장한다.

제4장에서는 대기실에서 일어나는 틈새경제를 이야기한다. 기다림은 사람들이 자신의 경제적, 사회적 지위를 맞닥뜨리는 순간이기도 하다. 틈새경제는 기다림과 같은 무력감을 탐색하기 위한 도구를 제공한다. CNN 공항방송, 모바일 게임 산업 등의 증언이 추가된다.

제5장에서는 커넥티드 리빙룸을 다중 스크린의 공간으로서 살펴볼 것이다. 이 장은 거실 시청자들을 대상으로 진행한 연구들을 살펴보며, 모바일 기기가 텔레비전 리모컨을 두고 수십 년가 벌여온 경쟁과 성별 불평등 문제를 어떻게 해결하는지 보여준다.

결론에서는 앞선 장들에서의 증거를 취합해 IoT발전에 중요한 역할을 하고 있다는 증거를 끌어낸다. 이 책은 모바일 기술이 기존 수용자 행동을 어떻게 보완하고 강화하는지 입증하며, 모바일의 발전을 경제적 관점으로 깊이있게 다룰 뿐 아니라 그 자체를 문화적 대상으로 보는 중요한 역사적 관점도 제공할 것이다.
 


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